#маркетингconsigliere
В блоге Dnative вышел очень интересный материал с хорошими и плохими кейсами. Полная статья тут (https://dnative.ru/biznes-v-telegram-referensy-i-antiprimery-vedeniya-kanalov/).
Комментарии к кейсам от Максима Слесарева - https://t.me/MarketingNotes
Парочка хороших примеров ‼
@tg_12storeez — несмотря на неидеальное оформление самого канала, контент заслуживает внимания: тут есть и бэкстейджи, и личные истории, и образовательные посты, и лайфстайл, и ссылки на интернет-магазин. На канале уже 47 тыс. подписчиков (меньше чем за месяц), а охваты составляют при этом около 50%!
@avgvstnews — канал отечественной ювелирки Avgvst jewelry. По мнению Dnative, практически идеальный пример ТГ-канала нишевого бренда. Здесь много «правильного» интерактива (благотворительный аукцион, выборы дизайна украшений), за счет которого формируется ощущение клубного участия в развитии бренда и коллекций.
@ovpulkovo — канал аутлета Пулково. Обратный пример того, как без особого креатива можно давать релевантный контент своей аудитории — по сути это адекватный агрегатор предложений в виде карточек. Как бы Инстаграм, но в нормальном виде и доставкой в список чатов. Востребованность такого формата доказывают 50%-е охваты.
Парочка плохих примеров
@ekf_channel — специально не скажу, чем занимается фирма, ведущая этот канал. Просто интересно, сколько постов вам придется прочитать, чтобы разобраться, что же все-таки за товар — даже в описании канала этого нет! Особенно доставляют посты в стиле «Вести открытый диалог с вами — это говорить не только о победах, но и о сложностях.» В общем, вторично, абстрактно и в контексте ТГ вряд ли кому-то нужно.
@fixprice_russia — казалось бы, тоже агрегатор выгодных предложений, но здесь полное непопадание в формат ТГ. Видео по 30-40 Мб на 20 сек. — это для запрещенной в РФ Инсты, но точно не для ТГ (видео нужно загружать на устройство и оно не запускается автоматом, если что). Посты каждый час для мессенджера ту мач — намного лучше было бы делать подборку 1 раз в сутки. С эмодзи, которых в абзаце по 2 шт., тоже перебор — попахивает ТГ-каналами мамкиных маркетологов из 2018-го. Ну и бонусом конечно хэштеги, которые в ТГ не работают так, как везде)
Вывод: главным достоинством всех хороших примеров, как ни банально, является четкое понимание, ЧТО и ДЛЯ КОГО они делают в Телеграме. Ну и конечно грамотно использованный для этого формат и минимализм мессенджера.